jumping goat

Oficiální zdroje a další čtení: About JumpinGoat Coffee Roasters · Contact JumpinGoat Coffee Roasters

Jumping Goat, oficiálně komunikovaný jako JumpinGoat Coffee Roasters, je značka postavená na příběhu, kvalitě a srozumitelně specializovaném sortimentu. Na firemním webu se prezentuje jako pražírna zaměřená na velmi kvalitní kávová zrna a luxusní sypané čaje, přičemž přímo zmiňuje orientaci na 100% AA coffee beans a důraz na pečlivý výběr nabídky. To je pro import důležité, protože značka nepůsobí jako široký supermarketový brand bez identity, ale jako menší, jasně vyprofilovaný projekt s vlastním stylem a srozumitelnou hodnotovou nabídkou.

Výrazným prvkem značky je i její jméno a způsob, jakým s ním pracuje. Oficiální stránka vysvětluje název odkazem na legendu o etiopském pastevci Kaldim a jeho "poskakujících kozách", které po požití kávových třešní získaly energii. Tato legenda je v kávovém světě dobře známá, ale JumpinGoat ji používá jako základ celé své identity. Díky tomu má brand okamžitě zapamatovatelný příběh a působí přístupněji než mnoho jiných specializovanějších značek. Zákazník si jméno vybaví, což je v katalogu i SEO velká výhoda.

Z obchodního hlediska značka ukazuje i určitou flexibilitu. Vedle samotného prodeje kávy a čajů oficiální web mluví také o fundraisingových programech a přímém kontaktu s firmou, což naznačuje osobnější a komunitnější přístup než u velkých anonymních brandů. V popisu se proto vyplatí Jumping Goat představit jako specializovanou značku pro zákazníky, kteří hledají kvalitně působící kávu s příběhem, menší značkové zázemí a kombinaci chutné nabídky s osobitým brandovým stylem.

Jumping Goat se v popisu hodí prezentovat jako menší, příběhovější brand pro zákazníky, kteří vyhledávají osobitost a jasně profilovanou nabídku. Právě odkaz na Kaldiho legendu, výběrově působící nabídku a přímější styl komunikace značku dobře odlišují od velkých průmyslových jmen. V SEO i zákaznickém textu tak dává smysl pracovat s motivy kvality, speciality coffee feelingu, čajového přesahu a zapamatovatelné brandové identity.